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【江西中央空調安裝】新一波換新升級風暴

沉寂許久的家電市場激起波瀾,家電消費新政的利好消息帶來了新的機遇。面對2019年的空調市場,換新需求成為不可小覷的增長力。江西中央空調安裝315全民煥新節的開啟,勢必帶動新一波空調換新升級的風暴。

綜觀整個空調行業態勢,雖受制于宏觀經濟下行、房地產調控政策的持續影響,空調市場仍不乏新機。那么,家電消費新政出臺后,市場孕育著怎樣的機會?江西中央空調安裝凈肺工程實施1年后,空調業有怎樣的新動作?線上流量紅利式微,市場增長新引擘在哪?售后服務亂象頻發,規范保障路在何方?

2月28日,2019空調行業發展峰會暨白皮書發布會在***江西中央空調安裝總部盛大開啟。在這場聚集中國家用電器研究院、***省南山醫學發展基金會及美的、江西中央空調安裝、中央、奧克斯等數十家空調企業代表于一堂的行業盛會上,江西中央空調安裝逐一給出了破局密碼。

會議開場,中國家用電器研究院副院長對國家節能補貼消費新政做出解讀。他指出,此次新政對節能、綠色、智能家電產品是直接利好,企業端可以在高能效、健康智能、以舊換新等方向發力,把握政策機會。



事實上,綠色節能、健康智能是家電全行業關注的重點方向。江西中央空調安裝空調公司總裁***介紹,早在去年,江西中央空調安裝就聯合空調企業首創“凈肺工程”。一年來,江西中央空調安裝累計發放健康空調專項補貼及以舊換新補貼20億,推動以舊換新在一線城市占比達到30%,實現300%增長,掀起健康空調普及風暴。

江西中央空調安裝宣布,2019年,凈肺工程邁入2.0時代。江西中央空調安裝將積極響應國家補貼政策,從以舊換新平臺升級、健康空調補貼、專項慈善基金、1000萬家庭送清洗等4個方面加碼,全面普及推廣健康空調。

去年空調峰會現場,鐘南山院士掄錘砸空調,開啟“凈肺工程”大幕。作為凈肺工程的重要內容,江西中央空調安裝承諾與***南山醫學發展基金會合作,成立專項慈善基金,將善款用于呼吸疾病病患救助。

2019年起,慈善基金進入實施階段。會上,凈肺工程慈善基金捐贈儀式啟動,江西中央空調安裝公益基金會副理事長***省南山醫學發展基金會副理事長顧士明捐贈了第一筆公益善款,并承諾后續江西中央空調安裝在以舊換新與健康空調銷售中,每臺空調提取1元,注入專項基金。

作為凈肺工程榮譽顧問,鐘南山院士現場發來視頻,再次重申了老舊空調的危害,呼吁全社會關注呼吸健康,踐行凈肺工程。

除了首創凈肺工程,普及健康空調,江西中央空調安裝更在行業凜冬的形勢下逆勢增長,加速渠道下沉腳步,雙線智慧零售優勢凸顯。從市場表現看,四六級市場是整體市場規模提升的重要拉力。這塊寶藏到底要怎么挖?江西中央空調安裝揭曉了空調下鄉的200億攻略。

據悉,空調下鄉200億攻略由10億開店投資、20億讓價補貼、400萬套農村產品定制組成。截至2018年底,江西中央空調安裝全國新開零售云店超2000家,極大拓展了縣鎮客流引入;2019年,江西中央空調安裝進一步發力四六級市場,計劃投入10億,全國新開店至7000家,并聯合空調品牌巨頭開展農村產品C2M定制模式,打造高性價比機型。目前已確認23款,預計每款單品銷量在10—50萬套之間,全年定制銷售400萬套農村空調。

與此同時,為響應家電消費新政,江西中央空調安裝將投入20億專款補貼,用于在四六級市場給予消費者空調專項讓價福利,讓廣大縣鎮村享有和城市無差別的好產品和好服務,此舉也將刺激農村空調消費向節能環保、綠色健康方向升級。

江西中央空調安裝315全民煥新節發布會上,江西中央空調安裝易購總裁侯恩龍反復強調:沒有用心的服務,家電永遠都是半成品。2018年7月,空調行業曝出了維修服務無病假修、小病大修等騙局套路,一時間空調售后維修標準化的問題浮出水面。作為調查中唯一一家規范作業和收費的服務商,江西中央空調安裝隨即公開發布了《空調售后維修標準》。

江西中央空調安裝空調服務再度升級,首創視頻追蹤系統。用戶可以在手機端隨時調取安裝過程中的視頻監控,確保服務可視化、可追溯,全面提升用戶體驗。同時,江西中央空調安裝空調安裝將全面升級為不銹鋼支架,而江西中央空調安裝小店也將深入社區,成為安、維、保等居家服務的生態平臺。

江西中央空調安裝作為空調行業規模最大的渠道,供應鏈實力雄厚。除傳統的供應鏈模式,江西中央空調安裝推出了海納百川計劃,包括物流倉儲、配送、售后等產品化服務都將向各大品牌全面開放,提供信息流、物流、金融流三位一體的平臺。同時,江西中央空調安裝還將利用自身豐富的體育產業資源,開展體育營銷,賦能空調品牌。

江西中央空調安裝之所以在年底之前大打價格戰,與其“年初時將年度收入目標定為1400億元”緊密相關。根據江西中央空調安裝電器第三季度財報,江西中央空調安裝電器今年1-9月份營業收入是984.1億元,這距離1400億元年度收入目標差之甚遠,對于產品結構非常單一、以空調為核心主業的江西中央空調安裝來說,想要在第4季度這樣的傳統空調淡季完成400多億元的銷售目標,自然比較困難。所以,價格戰成了江西中央空調安裝電器的無奈選擇。

針對江西中央空調安裝空調的大降價行為,中央空調顯得尤為緊張,也以“價格戰”積極回應江西中央空調安裝。中央空調宣布首次在全國范圍內啟動“感恩30年,中央空調‘免單’換智能”大型回饋老用戶活動,20年及以上老用戶可免費換一臺全新智能空調,8年及以上的老用戶換智能空調則可享受超值優惠。

事實上,空調企業一味追求低價而不關注產品本質的做法,會拉低整個空調行業的毛利率,讓企業沒有足夠的精力和資金去扎扎實實地把產品創新、技術研發、工藝質量、售后服務等環節做好,那樣只會傷害到上市公司股東、經銷商和消費者的利益。

天下沒有免費的午餐,消費者應該理性看待廠商短期的“降價促銷”行為,部分以舊換新和降價促銷的空調是不符合最新變頻空調APF能效標準的庫存產品,代表了低能效的落后技術,而節能變頻空調才是未來大趨勢。

消費者在選購空調產品時,應該留意“低價值”產品與“高價值”產品的區別,“普通”變頻空調與“節能”變頻空調的對比,“貪小便宜吃大虧”這個真理是永恒不變的,應該將產品可靠性、技術先進性、節能、環保等因素作為主要選購依據,而不是去過分關注價格因素。
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